La cadena de comida rápida ha publicado un vídeo en línea el miércoles que muestra escenas de una ubicación (un local) de San Francisco donde se vendió el "Whopper Orgulloso". A los clientes no se les dijo lo que estaba en la hamburguesa, que viene envuelto en papel del color del arco iris. Una vez abierto el envoltorio, los mensajes decían "somos todos iguales en el interior".
Se vendió hasta el jueves en un restaurante de Burger King en la calle Market de San Francisco, que estaba en el corazón de la ruta para el 44 Celebración Anual y Desfile del Orgullo en San Francisco.
"Se exhibe lo que somos como marca" dijo Fernando Machado, vicepresidente senior de gestión de la marca global de Burger King, de acuerdo con USA Today. "Muestra como nosotros, como una marca, creemos en la libertad de expresión".
El esfuerzo de marketing es parte de la iniciativa de Burger King para conectar con los clientes de una manera más significativa, sobre todo con las personas más jóvenes (que visitan) las cadenas de comida rápida y que se conocen para ser cortejados. Como parte de ese empuje, Burger King dijo recientemente que retiraba su eslogan "Have It Your Way" (Haz lo que quieras) a favor de algo más personal "Be Your Way" (se tu mismo). (El año pasado, las ventas de Burger King en los lugares establecidos en América del Norte cayeron un 0,9%.)
The Associated Press señaló que el esfuerzo de marketing es parte del objetivo de la compañía para conectar con los clientes "de una manera más significativa."
En el centro de San Francisco, Burger King vendió "Whoppers Proud" durante el desfile anual del orgullo gay el pasado fin de semana, y también entregó cerca de 50.000 coronas del arco iris de Burger King, que fueron usados por los participantes del desfile y espectadores.
Machedo agregó que todas las ventas del Whopper Proud serán donados a la Fundación Burger King McLamore, que se encarga de dar becas que benefician a los LGTB en el último año de secundaria.
"Cuando una empresa sale en apoyo de las personas homosexuales, se hace una diferencia, pero cuando se hace bien - cuando se hace con una campaña que muestra la empresa es consciente de la diversidad y realmente cree en la profunda aceptación de otras personas - ese tipo de marketing puede cambiar las mentes y los corazones en el nivel más profundo", dijo Jordan Bach, consultor de empresas en materia de derechos de los homosexuales y un socio de medios de GLAAD.
Por el momento, Burger King no tiene planes de ampliar la promoción, dice Machado, pero señala que "podemos considerar algo aún más grande en el futuro".
En cuanto a las envolturas, dice, ya se han convertido en objetos de colección. "Los clientes también han envuelto las envolturas y se los han llevado a casa con ellos", dice. Muy pronto, dice, probablemente aparecerá en eBay.
El Whopper Proud viene años después de que decenas de miles de personas apoyaran a la cadena de restaurantes Chick-fil-A, después de que su presidente expresara su apoyo por el matrimonio tradicional.
En 2012, Chic-fil-A CFO Dan Cathy dijo que se opone al matrimonio entre personas del mismo sexo, lo que provocó protestas y boicots de los LGBT a la empresa. Los conservadores se unieron para apoyar la cadena de comida rápida. propia empresa optó por permanecer fuera del debate político, diciendo que ellos "planea dejar el debate político sobre el matrimonio entre personas del mismo sexo en el terreno político." También afirmó que trata a "toda persona con honor, dignidad y respeto - sin importar su creencia, raza, credo, orientación sexual o de género."
En abril, Cathy dijo que aunque todavía apoya la definición tradicional del matrimonio entre un hombre y una mujer, pero que ha encontrado un "camino más sabio" para expresar sus puntos de vista.
Vídeo: Burger King Proud Whopper
Información de: USA Today y The Christian Post
Si esta nueva super-hamburguesa de proselitismo gay saliese a la venta en Israel ni me quiero imaginar la repuesta del pueblo hebreo respecto a este asunto...
ResponderEliminarMe gusta como Burger King aborda estos temas sociales. Es una gran cadena de restaurante de comida rápida que siempre está ofreciendo promociones de cupones descuento para que podamos ahorrar en nuestros menús, entrantes y postres favoritos
ResponderEliminar