Las representaciones tradicionales de madres en la cocina o haciendo tareas domésticas en los anuncios de la TV en Reino Unido desaparecerán el próximo año para luchar contra los estereotipos de género

Virginia Hale 14 de diciembre 2017 La cocina y la limpieza donde las madres son las protagonistas se prohibirán en los anuncios en todo el Reino Unido a partir del próximo año, luego de que un estudio dijera que los roles de género tradicionales son "dañinos y obsoletos".

(El anuncio de Navidad de Asda de 2012 que ofrecía una madre agotada que luchaba por comprar los regalos decorar el árbol, la casa, envolver los regalos, escribir tarjetas y cocinar para la fiesta, sería prhíbido)

La decisión de ajustar la regulación fue anunciada por los Comités de Práctica Publicitaria (CAP) esta semana, luego de que un informe publicado en verano identificara los estereotipos de género en los anuncios como un factor de desigualdad entre hombres y mujeres.

"Dondequiera que aparezcan o se refuercen, los estereotipos de género pueden conducir a daños mentales, físicos y sociales que pueden limitar el potencial de grupos e individuos", alegó la Agencia de Estándares de Publicidad (ASA) en su estudio.

Las representaciones problemáticas incluyen "miembros de la familia creando un lío mientras una mujer tiene la responsabilidad exclusiva de limpiarlo" y anuncios que "[sugieren que] una actividad específica es inapropiada para niños porque está asociada estereotípicamente con niñas, o viceversa. "

Nanette Newman, una actriz que apareció en los comerciales de Fairy Liquid en 1980, le dijo al Daily Mail que la prohibición es "ridículamente exagerada".

"En este mundo tan extraño en el que vivimos donde los anuncios en los que participé podrían considerarse dañinos, sin embargo ahora, se considera perfectamente aceptable que las mujeres se exhiban en la televisión convencional teniendo relaciones sexuales", dijo al Mail.

Si bien las campañas para cambiar la visión de la sociedad presentada en los anuncios publicitarios intentan aumentar la igualdad, puede estar teniendo el efecto de sesgar las representaciones de una manera diferente. Breitbart London informó en agosto una importante encuesta de las principales compañías de publicidad en Gran Bretaña que descubrió que las empresas están representando en exceso a las minorías étnicas y a los homosexuales en su comercialización para evitar las acusaciones de intolerancia.

La mayoría de los 500 anunciantes admitieron haber producido campañas que mostraban parejas del mismo sexo y familias no tradicionales, incluso si chocaban con su identidad de marca, mientras que la mitad de los encuestados informaron que usaban menos blancos, a quienes dijeron que ya no representaban la "sociedad moderna". .

La semana pasada, los activistas pidieron a los minoristas de juguetes que reinicien sus catálogos para representar un mundo en el que los niños juegan con muñecas. Después de un estudio sobre catálogos de juguetes de Navidad, descubrieron que las chicas tenían casi siete veces más posibilidades de participar en actividades relacionadas con el cuidado o nutrir a los niños pequeños.

Con la esperanza de diseñar socialmente un futuro en el que hombres y mujeres no se distingan, la campaña Let Toys Be Toys afirma que presentar el juego de una manera que sugiere que algunas actividades están más relacionadas con niños o niñas inflinge un daño "duradero" a los niños.

Mientras Let Toys Be Toys insiste en que los estereotipos de género están "cansados y desactualizados", las investigaciones sugieren que los sexos tienen una predisposición biológica a ciertos juguetes, y los niños de tan solo nueve meses prefieren juguetes específicos de su género.

La tendencia también se ha visto en otros primates, con científicos que han observado que los monos rhesus machos prefieren jugar con juguetes con ruedas, como camiones de juguete sobre muñecas de peluche, que fueron preferidos por las mujeres.

Breitbart