Victoria Friedman 27 de agosto 2017 Una encuesta de las principales compañías publicitarias revela que están poniendo la diversidad por encima de la relevancia de su mercado a favor de la sobre-representación de las minorías étnicas y las parejas homosexuales para evitar ser etiquetado racista y homofóbico.
Una encuesta de 500 anunciantes de Shutterstock Inc. encontró que las compañías se están alejando de los anuncios que muestran a personas blancas o parejas heterosexuales, informa The Times.
Más de un tercio de los anunciantes dijo a los investigadores que tomaron la decisión consciente durante el año pasado, diciendo que el enfoque fue adoptado para "prevenir la discriminación percibida".
Una abrumadora mayoría admitió usar imágenes o producir comerciales de parejas homosexuales y familias no tradicionales, incluso si hacerlo no encajaba con su marca.
El estudio encontró que casi la mitad de los departamentos de marketing habían aumentado su uso de imágenes "racialmente diversas" y un tercio aumentó el uso de parejas homosexuales.
La abrumadora mayoría que usó imágenes de parejas homosexuales o familias "no tradicionales" admitió hacerlo aunque no encajara con su marca.
Tales anuncios divergentes de los consumidores rectos y blancos en los últimos años incluyen el comercial británico Lloyds "dijo que sí" comercial con un hombre que propone el matrimonio con otro hombre.
En los Estados Unidos, campañas similares fueron emprendidas por los joyeros Tiffany con su "¿quieres?" El anuncio de la propuesta gay y el gigante de las tiendas departamentales Macy's dirigieron una campaña de "yo sí" a una pareja del mismo sexo para impulsar sus servicios de lista de bodas.
El anuncio navideño de Navidad de Nordstrom también contó con una pareja gay.
Según un estudio de la Oficina Nacional de Estadística sobre sexualidad en 2015, sólo el 1,7% de la población del Reino Unido se identifica como lesbiana, gay o bisexual. Del mismo modo, según una encuesta Gallup 2012, el 3,4 por ciento de los adultos estadounidenses se consideran lesbianas, gays, bisexuales o transexuales.
Los adolescentes también han sido el blanco con figura de realidad transgénero Jazz Jennings convirtiéndose en el rostro de los productos de piel de Johnson & Johnson Clean & Clear en 2015.
La mitad de los anunciantes encuestados dijeron que estaban usaban menos personas blancas porque ya no representaban "la sociedad moderna". The Times señaló que McDonald's está publicando anuncios con menos gente blanca, y la investigación del Lloyds Bank encontró que uno de cada cinco anuncios incluía a personas pertenecientes a un grupo de minorías étnicas.
Sin embargo, los datos del censo de 2011 muestran que el 87 por ciento de los británicos son blancos, el siete por ciento son asiáticos (incluido el chino) y los de ascendencia africana representan el tres por ciento de la población (con un 2 por ciento "mixto", y un 1 por ciento " otros").
