La nueva campaña de Edeka, llamada Eatkarus, un pueblo ficticio ha causado controversia pocos días después de su lanzamiento.
El cortometraje, que ha acumulado 8 millones de puntos de vista en todas las plataformas de medios sociales combinados, cuenta la historia de un joven gordo que vive en un pueblo habitado sólo por el sobrepeso.
Todo el mundo en su mundo de fantasía come la misma masa gris para el desayuno, el almuerzo y la cena.
Sin embargo, el niño rechoncho sueña con volar como un pájaro - basándose en el mito griego de Ícaro que creó alas para volar.
El chico, distraído por la creación de sus propias alas, e inspirado a comer bayas por un cuervo que ha estado persiguiendo, inadvertidamente pierde peso en el proceso.
Cuando el anuncio termina, el niño se ve ahora más delgado y con las alas que ha diseñado.
Mientras la gente lo mira con disgusto, corre y toma vuelo, su nuevo y delgado marco le permite flotar.
La cadena de supermercados proporciona más que solo el mensaje. En una página separada de campaña, proporcionan vídeos de recetas, consejos de dieta y una calculadora de IMC
El objetivo de combatir la obesidad creciente y los hábitos alimenticios poco saludables se ha ganado la alabanza de la campaña, así como la crítica.
Un usuario web escribió: "Es discriminación. Antes de que sepas también están empezando a burlarse de las personas con discapacidad.
Otro tomó a las redes sociales para decir: "También puede promover una alimentación saludable sin ridiculizar a las personas gordas."
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